岗位职责 一、品牌策略与定位 1.主导品牌定位梳理，明确"臻垣=彩色香氛木薯猫砂开创者"这一心智的差异化表达 2.制定年度品牌路线图：核心人群、核心卖点、内容调性、视觉体系、传播节奏 把控品牌视觉与内容调性，确保全渠道输出统一（包装详情页、达人内容、官方账号、投放素材） 跟踪竞品（pidan、小佩、里兜等）和品类趋势，定期输出竞争策略调整建议 二、增长操盘 负责整体增长目标拆解：曝光→种草→转化→复购，制定各渠道GMV/声量目标 统筹三大渠道的运营节奏： ￮小红书：种草阵地，关键词卡位、爆文打造、达人矩阵 ￮抖音：直播+短视频+达人分销，跑通"短视频引流→直播间转化"链路 天猫/京东/拼多多：货架场，承接搜索流量，优化详情页和活动节点 管理年度品牌预算（100–300万/月量级，根据阶段定），对ROI负责 4.大促节点操盘：618、双11、年货节、宠物行业节点（萌宠节等），提前2个月制定作战方案 三、团队管理 1.搭建并管理品牌运营团队：达人BD、内容策划、投放优化、社群/私域 制定团队SOP和考核机制（达人BD的KPI由你负责制定） 招人、带教、淘汰，确保团队每个人在正确的位置上产出 建立周会/月会复盘机制，用数据驱动决策，不拍脑袋 四、产品与供应链协同 与产品/供应链团队对接，把用户反馈和市场趋势转化为新品需求（口味、香型、包装规格） 参与新品上市策划：从命名、概念、卖点提炼到上市传播，全链路负责 关注用户评价和差评，推动产品和体验迭代

任职要求 硬门槛（缺一不可） 5年以上品牌/市场营销经验，其中2年以上团队管理经验 有新消费品牌从0到1或从1到10的实操经验，最好是宠物/家居/食品/美妆品类 熟悉抖音、小红书、天猫三大平台的玩法和算法逻辑，自己操盘过从0做到月销百万以上的案例 •能直接报出你过去操盘项目的：花了多少钱、带来多少GMV、ROI多少、团队几个人 能带人、能下场——总监不是只开会，关键campaign要亲自盯素材、盯数据 软素质 既要有审美，也要有生意脑：能判断什么内容"好看"，更要判断什么内容"卖货" 数据敏感：不看虚的曝光，盯转化、盯成本、盯复购 抗压能力：新品牌节奏快，老板可能今天一个想法明天就要见结果，你要能稳住并推进 沟通能力：能同时对接创始人、供应链、达人、代运营、MCN，把所有人拧成一股绳 有主人心态：把品牌当自己的事，不做"打工心态"的传声筒 加分项 自己养过猫/狗，对宠物用户有共情 有木薯猫砂/豆腐猫砂/宠物用品行业资源 会写文案、会做PPT、能亲自下场改brief 有从0搭建抖音直播间或小红书品牌号的经验