一、岗位定位与价值 作为公司品牌营销总负责人，将全面承接公司战略目标，将品牌定位转化为可执行的营销方案与落地动作。通过对女性消费市场（卫生巾/私护/个护）的深刻洞察，策划并执行线上线下整合营销活动，管理预算与团队，提升品牌知名度、美誉度并赋能业务增长。核心对GMV达成率、营销ROI及品牌增长负责。该岗位是公司品牌与增长双驱动的关键岗位，未来发展方向为市场总监。 二、岗位职责 1. 品牌策略与资产责任 —— 对品牌策略落地一致性、品牌资产完整度负责 策略转化：深刻理解并执行公司品牌核心战略、定位与价值观，将其转化为年度/季度品牌营销计划与阶段性落地动作，确保品牌信息在用户侧有效传递。 品牌表达管理：负责日常品牌表达体系（VI、文案体系）的管理与监督，确保品牌形象在所有对外线上、线下、产品包装、公关稿件中保持一致。 2. 整合营销活动责任 —— 对整合营销活动的GMV达成率、ROI及活动效果负责 营销日历与预算：制定年度营销日历，基于公司业务节奏制定详细的营销路线图与预算分配方案。 端到端项目管理：负责新品上市、品牌大事件等营销项目的创意发想、方案撰写、资源整合、执行推进与效果复盘，对曝光、互动、ROI负责。 品牌内容策划：基于用户洞察和平台特性，策划并产出具有话题性和情感共鸣的品牌内容（短视频、图文、事件营销）。 数据评估与监控：搭建并维护品牌营销效果的数据评估模型，对核心活动的曝光量、互动率、转化成本及品牌搜索指数等关键指标进行实时监控与复盘。 3. 市场洞察与策略迭代责任 —— 对营销策略迭代有效性、营销预算控制率及ROI提升负责 复盘机制建立：建立规范的营销复盘机制，系统总结各渠道、各项目的营销效果，分析成功经验与失败教训。 闭环优化：将复盘结论和市场洞察快速反哺到下一阶段的品牌沟通和营销规划中，形成“策略执行复盘优化”的闭环。 预算优化：持续优化营销费用的分配，探索新的高性价比营销渠道和玩法，每季度至少提出2项优化建议，提升整体营销ROI。 4. 团队管理与跨部门协同责任 —— 对团队目标完成率、核心岗位人员流失率及跨部门协同满意度负责 团队组建与绩效管理：负责品牌营销部的组建与日常管理，制定清晰的岗位职责和绩效考核指标（KPI），组织内部培训，提升团队专业能力。 内部协同：与产品研发部门共享用户洞察，与运营部门配合确保营销活动赋能销售转化，与供应链部门确认营销节点保证物料供应。 外部资源管理：负责开发、筛选和管理乙方（广告、公关、媒介）及异业合作伙伴。 预算管理：编制、申报和管理部门年度/季度营销预算，对预算使用情况进行精细化管理。

三、任职要求 1.年龄：≤37岁 2.学历：全日制本科及以上，市场营销、广告学、传播学、工商管理等相关专业优先 3.经验：5年以上品牌营销工作经验，其中至少2年团队管理经验；有快消品、个护、美妆或女性消费品行业经验者优先；完整主导过至少3个年度级整合营销项目，并对其GMV、ROI负责 4.不接受：无品牌策略能力、仅有执行经验者；对女性消费市场缺乏认知者 5.性格特质：结果导向、敏锐洞察、强担当、抗压能力强、善于跨部门沟通与资源整合 6.核心能力：品牌策略转化能力、整合营销策划能力、数据分析与复盘能力、团队领导力