三、核心岗位职责（侧重线上线下营销） （一）营销战略规划与落地 1. 深度调研越南美妆市场趋势、消费者偏好、竞品营销打法及政策法规，制定适配越南市场的年度营销战略、全渠道增长策略及品牌传播方案，明确线上线下营销目标与执行路径。 2. 统筹品牌本土化定位，结合越南年轻消费群体审美（彩妆、护肤、个护核心品类），优化产品组合、定价策略及营销卖点，打造差异化品牌竞争力。 3. 制定营销预算与投放计划，精准管控线上广告投放、线下活动、达人合作等费用，监控ROI，持续优化营销投入产出比。 （二）线上全渠道营销操盘 1. 社媒营销与内容生态搭建 主导Facebook、Instagram、TikTok、YouTube等越南主流社媒平台运营，打造品牌官方账号矩阵；策划本土化美妆内容（妆容教程、产品测评、护肤干货、短视频剧情），联动越南本土美妆KOL、KOC、网红达人，建立长期达人合作生态，通过种草内容实现品牌曝光与流量转化，提升社媒粉丝量与互动率。 2. 直播电商与社交电商运营 全权负责TikTok Shop、Shopee Live、Lazada Live等直播渠道操盘，制定直播营销策略，搭建本地直播团队，策划专场直播、节日大促、达人带货等活动，优化直播选品、话术、流量投放，提升直播转化率与GMV；布局社交分销、私域流量运营，搭建线上私域转化闭环。 3. 平台电商精细化运营 统筹Shopee、Lazada、Tiki等越南主流电商平台店铺运营，负责店铺装修、产品上架、详情页本土化优化、平台大促（618、双11、越南本地节日）活动策划；对接平台运营资源，参与平台秒杀、频道活动，优化搜索排名、流量获取及复购率，实现电商平台业绩稳步增长。 4. 线上数字营销推广 负责Google、Facebook、TikTok等线上广告投放，精准定位美妆目标人群，优化广告素材、投放人群与出价策略，提升广告点击率、转化率；布局线上口碑营销、美妆论坛运营，维护品牌线上口碑，处理用户评价与舆情。 （三）线下渠道营销与动销管理 1. 线下渠道拓展与布局 深耕越南线下美妆市场，拓展Hasaki、Guardian、Beauty Box等本土美妆连锁、百货专柜、美妆集合店、精品超市渠道，开发优质经销商与代理商，搭建覆盖胡志明、河内、岘港等核心城市的线下销售网络，提升终端网点覆盖率。 2. 线下营销活动与终端动销 策划线下新品发布会、快闪店、美妆体验展、专柜路演、派样试用等营销活动，强化品牌线下体验感与用户粘性；制定线下终端动销方案，优化专柜陈列、促销员培训、促销政策（买赠、满减、会员活动），提升单店产出与终端销量。 3. 线下渠道营销协同 联动经销商开展区域性营销活动，统筹线下物料设计、投放与执行，实现线上线下营销同频、流量互通，打造“线上种草-线下体验-全域转化”的营销闭环。 （四）团队管理与跨部门协同 1. 组建并管理越南本土化营销、运营、销售团队，制定团队绩效考核、激励机制，重点培养营销、直播、渠道核心人才，提升团队执行力与专业度。 2. 对接中国总部品牌、产品、供应链部门，同步越南市场营销需求、销售数据与用户反馈，协调产品供应、新品适配、营销物料支持，保障全域营销活动顺利落地。 3. 维护越南本地美妆行业协会、媒体、达人机构、渠道商资源，搭建良好的属地营销资源网络，助力品牌营销推广与渠道拓展。 （五）经营管理与风控合规 1. 负责越南子公司全盘经营管理，制定年度业绩目标，拆解营销、销售指标，监控营收、利润、成本等核心数据，确保经营目标达成。 2. 严格遵守越南化妆品进口、广告宣传、营销活动相关法律法规，保障所有线上线下营销活动合规开展，规避法务、税务、广告合规风险。 3. 定期输出市场分析、营销复盘、经营报告，向总部汇报市场动态、营销成果及优化策略。

四、任职要求 （一）硬性条件 1. 本科及以上学历，市场营销、广告学、工商管理、国际贸易等相关专业，3年以上美妆行业海外营销管理经验，2年以上越南市场GM/营销负责人操盘经验。 2. 精通越南美妆市场，熟悉彩妆、护肤、个护品类运营，深度掌握越南线上社媒、直播电商、平台电商及线下美妆渠道营销玩法，有成功美妆品牌出海越南营销案例者优先。 3. 语言能力：英语流利（商务沟通、营销方案撰写无障碍），精通越南语者优先，可独立对接本地达人、渠道、媒体及开展商务谈判。 4. 可长期常驻越南胡志明市，适应美妆行业快节奏工作，能统筹大型营销活动与跨团队协作。 （二）能力素质 1. 具备极强的全域营销操盘能力，擅长线上社媒种草、直播带货、电商运营，精通线下渠道动销与活动策划，有出色的营销创意与落地能力。 2. 具备敏锐的市场洞察力，能快速捕捉越南美妆消费趋势与竞品动态，精准制定本土化营销策略，具备数据驱动的营销优化思维。 3. 优秀的团队管理与跨文化沟通能力，能高效管理中越混合团队，协调内外部资源，统筹大型营销项目落地。 4. 结果导向，抗压能力强，具备出色的目标拆解、进度管控与问题解决能力，对美妆品牌出海有强烈的使命感与责任心。 5. 熟悉越南化妆品合规、广告审核相关要求，具备合规营销意识，无违规从业记录。 （三）优先条件 1. 有国货美妆品牌越南市场从零到一搭建营销体系、拓展全渠道经验者。 2. 拥有越南本土美妆达人、渠道商、媒体、行业协会核心资源者。 3. 具备TikTok直播电商、社媒爆款营销成功操盘案例者。