职位描述 岗位定位： 负责海底捞整体品牌策略的顶层设计与品牌资产的内容化沉淀，从现有的品牌简直，通过系统性的品牌故事挖掘、价值体系构建与策略输出，强化品牌在消费者心中的独特心智。要求具备从文案原点出发的策略思维，能为品牌“写得出创意灵魂，也搭得起策略骨架”。 岗位职责： 1、品牌整体策略制定与内容规划 基于市场环境、竞争格局与消费者洞察，主导海底捞品牌年度及中长期品牌策略的制定，明确品牌定位、核心价值主张、品牌语调与沟通原则，为各业务线提供统一的策略指引。 2、核心品牌内容创作 品牌层面的核心内容规划，包括但不限于：品牌年度TVC脚本、品牌宣言、重要campaign的核心概念与话术、关键对外沟通材料等。同时协同各业务线（如产品、会员、门店等）的品牌内容输出，确保不偏离品牌策略和审美标准。 3、品牌资产构建 作为提升品牌价值的重要手段，主导产品溯源体系的内容搭建，系统梳理产品的原产地溯源内容体系，与采购、产品等多部门协调，深入挖掘原产地的工艺标准、素材故事等，形成品牌内容，沉淀品牌资产，打造具有行业影响力的品牌时间，并且并持续更新迭代，促进生意转化。 4、品牌驱动的跨部门协同 作为品牌策略的中台枢纽，拉通内外部资源（如品牌咨询公司、广告公司、活动公司、异业合作品牌等），推动品牌项目的落地执行。审核各业务线的品牌一致性，确保所有对外触点的内容符合品牌策略与调性。

职位要求 1、工作经验 5年以上品牌策略、内容策略、品牌管理或整合营销相关经验，其中至少2年在甲方品牌中台或乙方创意策略岗位。 有完整负责过品牌定位、重塑、品牌资产梳理项目或类似品牌原产地溯源项目优先。 有餐饮、食品消费零售、生活方式行业经验者优先。 2、专业能力 文字+策略思维：文字功底扎实，叙事能力强，能将抽象策略转化为动人的品牌语言；同时具备结构化思考能力，能从商业目标与用户洞察中推导出清晰的品牌策略路径。 活动策划与落地能力：善于设计沉浸式的原产地品牌活动（如产地探访、快闪、主题店等），并能协调内外部资源确保执行到位。 跨部门沟通与推动能力：具备在复杂组织中推动共识与落地的能力，既能说服，也能协同。 负责品牌传播所需的各类文案、视频脚本、social话题、海报概念等创意内容的创作与输出，并协同设计、视频团队完成视觉化呈现，确保创意理念的准确传达与高品质落地。 用户洞察与市场趋势研究 持续关注社会热点、圈层文化、竞品动态及平台玩法，深度洞察目标用户的情感需求与内容偏好，将洞察转化为创意灵感，为品牌内容保持新鲜感与共鸣度提供输入。 跨部门协同与项目推进 与设计、运营、媒介、区域营销等团队紧密协作，推动创意方案从概念到执行的顺利落地，参与项目复盘，评估创意效果并沉淀经验。 创意资产沉淀与团队赋能 参与建立品牌创意素材库、优秀案例库及创作方法论，协助mentoring初级创意人员，提升团队整体创意输出能力。