工作职责 1、战略统筹：主导双汇全肉制品品类数字化营销战略规划与落地执行，覆盖冷鲜肉、熟肉制品、预制菜等所有肉制品线，结合行业趋势、消费者需求及双汇品牌定位，制定短期及中长期数字化营销目标、策略及预算，联动公司数字化体系，推动品牌数字化转型落地。 2、电商体系运营：统筹全平台电商业务（京东、天猫、拼多多等传统电商，抖音、快手等兴趣电商，美团、饿了么等即时零售平台），搭建适配全肉制品品类的电商运营体系，优化产品布局、店铺运营、活动策划及用户运营，提升电商渠道销量及市场占有率，复制成功运营模式至全品类推广，参考行业优秀案例实现线上业务提质增效。 3、全场景线上营销：负责全肉制品线上数字化营销全场景布局，除电商渠道外，统筹内容营销、社群营销、KOL/KOC合作、直播带货、短视频营销、搜索营销等多元线上场景，打造“场景种草+转化闭环”的营销模式，将肉制品与家庭烹饪、早餐、烧烤、应急消费等场景深度绑定，提升品牌线上曝光度、用户粘性及转化效率。 4、数据驱动优化：建立数字化营销数据监测与分析体系，跟踪全渠道、全品类营销数据（流量、转化、复购、客单价等），挖掘用户消费习惯及需求痛点，优化营销方案、产品组合及运营策略，降低运营成本，提升营销ROI，同时助力减少库存浪费、优化产品供给。 5、团队与资源管理：搭建并管理数字营销团队，明确岗位职责、制定考核标准，开展团队培养与激励，提升团队专业能力；整合内外部资源（平台资源、达人资源、合作机构等），维护良好合作关系，推动跨部门协同（产品、销售、供应链、数字化中心等），确保数字化营销工作高效落地。 6、品牌与竞品管理：结合双汇品牌核心价值，确保所有数字化营销活动贴合品牌调性，强化双汇肉制品“安全、优质、便捷”的品牌认知；监测行业竞品数字化营销动态，分析其优势与不足，形成竞品分析报告，提出差异化竞争策略，助力双汇在肉制品线上市场保持领先地位。

任职资格 1、统招本科及以上学历；2、工作经验：8年以上数字化营销相关工作经验，其中3年以上同岗位（数字营销总监/电商总监）管理经验，有快消品、肉制品、食品行业从业经验者优先，熟悉肉制品线上营销特性，有全品类数字化营销统筹经验者加分；具备成功的电商渠道运营、线上全场景营销案例，能证明业绩增长（如销量提升、ROI优化、品牌曝光增长等）。 3、专业能力：精通各类线上营销渠道（电商、短视频、直播、社群等）的运营逻辑与玩法，熟悉平台规则及推广工具；具备极强的战略思维、统筹规划能力及落地执行能力，能独立制定全品类数字化营销方案并推动落地；具备敏锐的市场洞察力、数据分析法能力，能快速响应市场变化，优化营销策略；了解数字化技术应用，能联动数字化体系提升营销效率者优先。 4、综合素质：具备优秀的领导能力、团队管理能力及跨部门沟通协调能力，能凝聚团队力量达成目标；具备强烈的责任心、结果导向，抗压能力强，勇于创新突破；认同双汇品牌理念，对肉制品数字化营销有浓厚兴趣和热情。 5、 其他要求：能适应适度出差，熟悉行业数字化营销趋势，具备良好的职业素养和商业敏感度。