"岗位职责： 一、小红书渠道战略与内容策略 1. 账号矩阵搭建：规划品牌在小红书的账号矩阵布局，包括： · 官方品牌号（品牌发声、大促预告、代言人官宣） · 垂直人设号（成分党/配方师/资深护肤顾问，建立专业信任） · KOC铺量号（素人真实分享，拦截长尾词、卡位搜索） 2. 年度内容日历：结合品牌上新节奏、大促节点、季节性护肤需求（换季敏感/夏季控油/冬季干痒），制定按月拆解的选题库与排期。 3. 流量成本控制：测算单品进店获客成本（CPP），平衡自然流与付费流（薯条/效果广告）的投放配比，不盲目追求爆文数量，追求单篇爆文的进店转化率。 二、达人矩阵管理与内容生产 1. 达人筛选与谈判：建立品牌自有达人分层库——头肩部达人（背书+视觉大片）、垂类买手（带货+品宣）、KOC铺量（霸屏+截流）。 · 有能力砍价、置换、谈保价机制，不盲目接受达人一口价，擅用样品置换+佣金模式降低试错成本。 2. Brief能力：拒绝流水账式Brief。 · 能输出强约束力+强方向感的Brief模板。明确要求：前3秒黄金论点、痛点场景还原、竞品对比埋点、品牌核心成分露出。 · 能指导博主把“好用”拍出来，而不是说出来（如：质地拉丝、吸收速度、瓶口细节、使用前后肌理对比）。 3. 内容审核与优化：对图文/视频的审美有判断力。一眼能看出“这篇笔记点击率不会高”，并能给出具体修改方向（封面不够亮眼/标题人群不准/正文痛点前置不够）。 三、搜索词卡位与SEO拦截 1. 关键词布局：熟练使用小红书聚光平台、千瓜/灰豚，拉取品类核心词、场景词、竞品品牌词、功效词。 · 明确区分：品牌词守城、品类词卡位、痛点词收割、竞品词拦截。 2. 占位策略：针对大促期间流量飙升的关键词（如“618必买面霜”、“秋冬保湿精华”），提前2个月启动KOC铺量，确保大促期间搜索结果页前20篇渗透率达标。 3. 舆情管理：监控品牌词下用户自发内容，及时维护评论区引导，对负面舆情进行降权干预或公关应对建议。 四、效果复盘与协同 1. 数据闭环：建立小红书→电商搜索/店播的归因路径。 · 每周输出：内容产能（篇数）、爆文率（≥1000赞）、站外进店UV、进店成本、新客占比、7日回搜率。 2. 品效反哺：通过小红书评论区的用户高频提问（“适合油皮吗？”“和XX品牌比哪个好？”），反向输出给产品经理，作为详情页优化、新品迭代的一手决策依据。 3. 爆文放大：识别出自然流跑出高点击率的笔记，快速决策付费加热（薯条/信息流），拉长爆文生命周期，实现单篇笔记引流峰值最大化。"

"任职要求： 1. 经验：2年以上小红书渠道运营/内容运营经验，必须有美妆/护肤/个护品类深度操盘经验。纯服装、食品、家居背景慎投。 · 案例：亲自操盘过年自然流爆文（5000赞以上）至少3篇，且该爆文为店铺带来明确可追踪的进店搜索增长。 · 工具能力：熟练使用千瓜/灰豚/新红，精通小红书聚光平台后台逻辑，能独立搭建投放计划、分析人群包数据。 2. 网感：重度小红书用户，知道什么是“互联网脸”、什么是“过度修图”、什么是“广味十足”。刷到竞品笔记能一眼认出是不是投流。 · 成分基础：懂玻色因、A醇、油橄榄、神经酰胺等常见成分的基础功效，能分辨“硬科普”和“伪科学”，不与法规撞红线。 · 抗压能力：内容工作玄学成分高，爆文有运气成分，但不接受纯玄学主义，能用数据把成功率从10%拉升到30%。"