（一）品牌战略规划与体系建设 1.战略制定：基于公司整体业务目标与行业趋势，制定中长期品牌发展战略及年度品牌传播方案，明确品牌核心价值主张与差异化定位。 2.体系搭建：全面负责品牌管理体系的搭建与迭代，涵盖品牌定位、品牌调性、视觉识别系统（VI）、品牌故事构建等，强化消费者心智占领。 3.品牌资产管理：建立品牌资产管理与评估机制，定期开展品牌健康度调研与竞品分析，动态优化品牌策略，确保品牌资产持续增值。 （二）全域营销策略与整合传播 1.全域营销布局：统筹线上线下一体化营销运营——线上主导电商平台、内容新媒体平台（抖音、小红书等）的营销种草、流量转化与活动造势；线下落地品牌活动、快闪店、展会、渠道赋能等场景运营，实现全域品效协同。 2.整合营销策划：主导新品上市、大促节点、品牌IP等全品类营销全案策划与落地。从市场洞察、产品卖点包装、整合营销策略（IMC）到上市后的传播执行与复盘，确保品牌传播策略、内容体系与媒介投放协同一致。 3.场景化营销打造：围绕食品消费的核心场景（早餐场景、家庭场景、户外场景等），设计“场景主题—场景内容—场景产品”三位一体的场景化营销体系。通过场景化叙事激活情绪共鸣，构建“场景即终端”的短链路转化机制，用场景匹配强化品牌记忆。 4.媒介与品牌合作：搭建并维护媒体、公关行业资源网络，负责品牌代言人、明星、头部达人/KOL合作的全流程管理，包含筛选谈判、方案落地、宣发复盘及舆情风控。 （三）AI驱动的品牌营销创新 1.AI工具应用：主导AI工具在品牌营销全链路的落地应用，包括但不限于：AI辅助消费者洞察与市场数据分析、AI生成营销内容（文案、视觉素材）、AI驱动的精准投放与效果优化、AI智能客服与用户运营等。 2.AI能力建设：推动品牌团队掌握主流AI营销工具（如AI内容生成工具、AI数据分析平台、AI投放优化系统等），建立AI赋能营销的标准化工作流程，提升团队内容产出效率与营销精准度。 3.数据驱动决策：基于消费者洞察与品牌体验分析，利用数据模型和AI算法为市场策略提供精准建议，提升营销效果与ROI。 （四）全域营销SOP打造与标准化管理 1.SOP体系建设：主导搭建覆盖品牌营销全链路的标准化作业程序（SOP）体系，包括但不限于：     · 品牌定位与策略制定SOP     · 新品上市整合营销SOP     · 全域渠道传播与媒介投放SOP     · 场景化营销策划与执行SOP     · 品牌活动从洞察到执行的全链路SOP     · 营销效果评估与复盘SOP 2.流程标准化与可复制性：建立品牌策划的标准化、流程化、可复制、可落地、可复盘的商业增长系统，确保品牌营销工作规范化、高效化，避免碎片化操作。 3.预算与ROI管理：制定并管理品牌预算，建立标准化预算分配模型，对预算产出进行复盘评估，确保营销费用可控、效果可追踪。 （五）团队管理与组织建设 1.团队管理：领导并管理品牌团队，提供明确指导与职业发展规划，激励团队达成目标。搭建品牌团队的人才培养体系，提升团队的创意输出与项目执行能力。 2.跨部门协同：联动市场、销售、产品、研发、供应链等部门，推动品牌营销策略的高效落地。

、任职要求 （一）教育背景 · 本科及以上学历，市场营销、广告学、传播学、品牌管理、工商管理等相关专业优先。 · 具备头部食品快消企业经验\MBA或相关硕士学历优先。 （二）工作经验 · 8年以上快消品行业品牌管理或市场营销经验，食品饮料行业背景尤佳。 · 3年以上品牌总监或同等管理岗位经验。 · 具备完整的品牌从0到1或从区域到全国的操盘案例。 · 拥有成功的新产品开发/上市案例。 · 曾主导全国性品牌传播、媒介投放、线下渠道活动及整合营销Campaign。 （三）专业能力 1.战略思维：具备顶层战略思维，能独立制定品牌战略与定位，具备品牌升级、品牌焕新、整合营销的成功案例。 2.全域营销能力：精通全渠道整合营销、内容营销、社交媒体运营、媒介投放与数据复盘全流程。深刻理解线上线下渠道模式及食品消费趋势，能敏锐捕捉市场变化并快速调整策略。 3.AI与技术能力：熟悉主流AI营销工具与数据平台，具备用数据驱动营销决策的能力。理解AI在消费者洞察、内容生成、精准投放等场景的应用逻辑，能够推动AI工具在品牌营销中的落地。 4.SOP建设能力：具备搭建标准化营销流程体系的经验，擅长将品牌营销方法论转化为可执行、可复制的SOP。 5.数据分析能力：对数据敏感，能通过市场数据与消费者反馈驱动品牌策略迭代。 6.资源整合能力：拥有成熟的媒体、公关、达人等行业资源，具备优秀的商务谈判与资源整合能力。 （四）综合素质 ·优秀的跨部门沟通能力与项目管理能力，能有效协调内外部资源推动策略落地。 ·沟通能力强、抗压能力佳，具备强执行力与亲力亲为的领导风格。 ·目标导向清晰，对品牌生意增长与GMV负责。